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    產業財經

    盛大游戲陳玉林:互聯網+傳統文化,賦能新文化產業

    來源:中國(義烏)文交會 作者:文交會 發布時間:2018-11-16 收藏】 【打印】 【關閉

    11月16日,2018文化遺產數字化及IP授權高峰論壇在天津如期而至,國內外文化創意事業代表齊聚,共議產業未來,盛大游戲副總裁陳玉林在會上發表了《互聯網+浪潮下的文化遺產數字化與文創開發實踐》的主題演講。

    在陳玉林看來,文化振興、文化興國的政策,將優秀民族文化的復興和中華民族的偉大復興關聯起來,給了文化產業最大的歷史機遇;各類支持文化產業發展的政策紛紛出臺,助推整個產業百花齊放百家爭鳴。

    他認為,優秀文化的傳承,不但要傳,更重在承,重在迎合時代需要、迎合新消費理念,塑造新文化概念。文化遺產的數字化,不能只在博物館展陳、在研究所分析。文創的開發,并不僅僅是博物館的責任,也不僅是通過高仿、復制去收藏,而是可以通過大數據的挖掘、互聯網的手段、通過創意,讓傳統文化與人們生活的各個環節串聯起來。文化遺產的本質是文化底蘊,互聯網+浪潮下,創新只是手段,內容的可接受度、可傳播性、可使用化,才是“+”的最關鍵的部分。

    未來,盛大游戲還會一如既往地利用各種形式來弘揚傳統文化。相信只有當文化能夠真正被年輕人所接納、所喜好,中華文化才能真正得到繁榮。


    QQ截圖20181116114007.png

    圖1

    2018文化遺產數字化及IP授權高峰論壇

     

    演講全文如下:

    尊敬的各位領導、各位同仁:

    我是盛大游戲的陳玉林,作為文物數字化與文創開發領域的新兵,非常榮幸能參與今天的峰會,我們也非常珍惜這個能向各位前輩學習的機會。今天我的分享將圍繞文化這個主題,從興文化、新文化、型文化和文化自信四個角度,談一談我們對文化產業的理解,獲得的啟發,進行的實踐探索,以及對未來的展望。

    習總書記近年來一再提文化振興、提文化興國,將優秀民族文化的復興和中華民族的偉大復興關聯起來,給了我們文化產業最大的歷史機遇。我們可以看到,在總書記、在中央的重視下,從國務院、文旅部、國家文物局,到地方,各類支持文化產業發展的政策這兩年來紛紛出臺,助推整個產業百花齊放百家爭鳴。這是一個最好的時代。

    不可否認,一直以來,在很多人的思維里,牢固的認為:做文化就是陽春白雪、是曲高和寡,是文人墨客、政府專家做的事,賺不了錢、成不了大器、做不成產業。事實真是如此嗎?我們看一組數據,國家統計局統計的2018年文化產業規模企業營收,是多少?42227億!看到這組數據,誰還能忽視、忽略這個產業?

    那么,有了國家的重視、政策的扶持,以及產業良好的發展基礎,我們做文化遺產數字化、做文創開發到底怎么做?前面很多專家也都分享到了,都提到了行業的壁壘、一些固定的思維模式,是發展的最大制約。

    在我們看來,優秀文化的傳承,如敦煌研究院王旭東院長所說,不但要傳,更重在承,重在迎合時代需要、迎合新消費理念,做新文化概念。

    我們盛大游戲其實從成立之初就在立足做文化傳承,表面上我們是一家互聯網游戲公司,但我們一直以打造網絡迪斯尼為目標,長期以來深耕文化內容,一方面將傳統文化的元素,原汁原味的還原在游戲中,比如我們的“傳奇世界”里,就有還原的大明宮城、有嚴格設計的漢唐服飾元素等;一方面我們結合IP做創新,我們一度整合了大半個網絡文學產業,最早開始接入互聯網+影視、+動漫等領域。

    近二十年的探索,有得有失,有豐碩的收獲,也有教訓。時至今日,我們充分意識到,互聯網+,不能僅僅是把輻射到各個領域的產品,以簡單的方式放到互聯網上展示、售賣,而是要進一步、真正地化虛為實,真正地賦能線下的各實體領域,做到真正讓實體具有互聯網思維、讓實體成為互聯網+的主角。

    基于這樣的思考,我們開始梳理,在文化、尤其是文物領域,我們的互聯網+,到底可以怎么做,經過一段時間的摸索,發現,文物的本質是文化底蘊,創新只是手段,內容的可接受度、可傳播性、可使用化,才是“+”的最關鍵的部分。

    于是,我們脫離了原來的一些思路,積極地根據消費升級下新的消費趨勢,密切跟隨國家文物局的“互聯網+中華文明”的指引,進行了一些探索,也就是我們的“型”文化部分。

    我們在國家文物局的指導下,和文博智慧云緊密協作,通過“大運河文化帶文化遺產創意設計大賽”等形式,整合文物大數據。通過大數據的挖掘,將創意設計成果,牢牢按照總書記“讓文物活起來”的指示精神,讓文創品走出庫房、走下展架、走進生活,我們的創意設計走進了吃穿住行用各個領域,并且已經開始有了喜人的收獲。

    我們的核心產品“文物加APP”,已經整合了天津博物館、西安博物館、中國(海南)南海博物館等的文物數字化數據,以AR/VR的方式與用戶進行互動;我們開始營造老百姓能參與的文博內容互動分享圈子。我們也已經開啟了文創電商的定制服務。

    簡單介紹下我們目前已有的一些代表性合作方,比如與樂高的專業認證大師合作,這是一套大觀園的樂高產品,72000多個部分才能拼裝完成;比如香氛,我們和奇華頓達成合作,已經研制完成了特有的中國香香氛產品……我們利用自身的游戲優勢,大力拓展功能游戲,比如結合瓷器工藝,打造了“釉彩”功能游戲,讓用戶能在手機上高度還原制作瓷器的體驗,并且可以直接下單定制自己的作品,將傳統瓷器手工產業,與互聯網完美地捆綁在一起?!坝圆省奔磳⒆鳛橹袊鴤鹘y文化展示的重點產品,在國外渠道全面上線。

    我們還結合教育的需要,正在開發一系列傳統文化課件,走進校園和課堂,用年輕人更喜歡的互動方式,來讓他們更好的學習、喜歡、愛上并去主動傳承優秀傳統文化。

    通過一系列的探索實踐,我們發現,文化遺產的數字化,并不是僅僅是我們理解的,只能在博物館里展陳、在研究所里分析;我們也發現,文創的開發,并不是僅僅是博物館的責任,也不僅僅是通過高仿、復制去收藏。而是可以通過大數據的挖掘,通過互聯網的手段,通過創意和我們生活的各個細節串聯起來。

    不忘歷史才能開辟未來,善于繼承才能善于創新。我們相信,文化自信,必然要從我們產業自信開始,我們所從事的事業,也必在將來被驗證,是對國家、對民族、對人類的文化,是有益的、有推動作用的。



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